网络杂志营销破冰 IBM率先在国内试水

从去年开始,中国陆续涌现出20多家网络杂志内容供应商,试水这个互联网中的新热点领域。一般业界人士认为,由于网络杂志面向的分众类别目标清晰,订户明确,因此在营销领域的应用越来越为人们所认知和应用,越来越多的大企业均开始尝试利用这一新媒体进行自我的宣传和推广。

IBM近日就开始在国内利用电子杂志开展市场营销尝试,与国内一家名为VIKA的网络杂志服务商合作,推出宣传IBM易捷系列产品的的网络杂志《易捷》及其客户端。

与普通网络杂志一般面向大众不同的是,IBM这次是首次向中小企业等商用客户推出网络杂志。这次推出的《易捷》网络杂志,加入了多媒体视频,为客户提供了产品介绍、技术解决方案以及带娱乐性宣传性的视频短片等。IBM表示,通过《易捷》网络杂志,用户可以了解到IBM为其挑选的中小企业发展观点、新闻、案例、技术和业务培训;通过它,用户可以更全面、深入地了解IBM 易捷系列解决方案。

负责帮IBM制作并且发行《易捷》网络杂志的网络杂志服务商VIKA,是国内著名的网络杂志互动平台,目前为网络用户提供包括《车行天下》,《8YES》等在内的上百本免费电子杂志,并提供基于自身平台的个性化电子杂志制作服务、个人杂志创作空间、网络杂志社区等增值性服务。其负责人表示,这次在跟IBM的合作中,IBM对利用网络杂志的多媒体功能,以及电子杂志精准投放的技术特性,充分结合了传统杂志的版式和可阅读性,拓展IT产品和服务的网络营销渠道较为感兴趣。

目前,目前,世界500强企业中,如欧莱雅,宝洁、三星、理光、佳能、摩托罗拉、耐克等都开始在海内外的网络杂志上宣传和推广自己。这次IBM率先在商业用户中推广网络杂志,也开创了国内网络杂志面对专业分众用户进行定向营销的先河。

VIKA负责人表示,电子杂志之所以为众多的国际知名企业所关注和利用,在于电子杂志拥有着传统线下媒体和网络媒体所不具备的主动营销特性,以及拥有的庞大用户量。

精准性、主动性、定制化信息传播服务和精彩而动感的多媒体内容表现形式是电子杂志的最大特色,利用电子杂志进行传播,不但可以将企业的信息准确、快速传播到消费者手中,还能通过定制化的服务流程主动地将最新的企业信息传递给消费者。